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潮流、时尚品牌都急着与线上游戏联名,电竞即将成为主流市场?
2021年05月14日    阅读量:485     新闻来源: 美美日记 meimeiriji.com    |  投稿

近几年相信搭党们对于电竞产业的发展,没有接触也多少有耳闻。关于电子竞技这项运动,已不单单只影响有玩游戏或是有在关注游戏的人,而是在潮流找寻市场方向的过程中,所迎来的另一新趋势。


蓬勃发展的电竞产业

单单以英雄联盟这款游戏为例,这款游戏于去年刚结束S10的全球总决赛,也意味着这款游戏在2021年正走向第11个年头,目前最大的伺服器区域是中国地区,据估计每个月差不多累计有一亿多的用户登入游戏游玩,在去年全球总决赛的直播中更是达到每分钟2300万的观看人数,这无论对奢侈品、潮流品牌都像是一整座矿山的存在,更重要的是这座矿山还尚未开发!若谈到代言,最重要的无疑是将曝光度最大化,对于明星、电影、影剧来说可能存在着语言、国籍、文化上的隔阂与问题,但作为一个已经风靡十年且年年举办世界大赛的线上游戏来说,这问题完全不需要去担心美美日记meimeiriji.com


潮流、奢侈品与电竞产业的合作

刚提到站在商业角度上品牌的选择,换个角度想,或许正因为潮流对于次文化的包容性够大,也使得这种联名、包装的现象愈来愈多。从赛场上到赛场外,从职业选手到私人玩家,从虚拟游戏内的到现实生活中的,只要能联名并具有足够的商业价值,都能是这些品牌们合作的对象。

潮流、时尚品牌都急着与线上游戏联名,电竞即将成为主流市场? 美美日记,meimeiriji.com

以下就举几个例子和搭党们说明:


LV 与游戏中虚拟角色的联名

游戏官方释出图片中角色所推出的造型,是由路易威登(Louis Vuitton)女装艺术总监Nicolas Ghesquière所操刀设计。此外有着尊爵不凡造型头衔的它,从头到脚,小至耳环、配件等细节都设计得十分到位。更有玩家们帮这套穿搭试算,假设真实世界这样的一套服装总价值至少要价43万新台币。 


Gucci 与游戏职业战队联名的表款

去年Gucci与英雄联盟欧洲职业战队的Fnatic合作,并于公开的赛事中亮相。


 Bape 与PUBG 的联名套装

Bape和PUBG MOBILE的联名,从游戏内服饰与众多物件如吉普车、平底锅,到实体化在现实生活中能实际穿着的帽T。

这样的行销值不值得?

根据研究指出,若从消费人群的角度来去分析,现今的年轻人、青少年,对于电竞、线上游戏有在关注的人或是玩家占了大多数,这无疑和街头潮流与时尚的客群有着高度密切的市场重叠。而这样有来有往的双向互动,无论是对游戏公司、电竞产业,亦或是上述所说的服装品牌,都是乐见其成的双赢局面。


结语:

此外还有像是桌子、床、电脑椅与电竞及潮流品牌的联名,随着电竞文化的升温,与消费族群年轻化的两面向来说,或许未来有在关注游戏、玩游戏的男性,才是众多品牌们想要讨好的对象。


 


标签:今日头条时尚快报时尚用品时装
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