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2021年中国美妆行业市场规模及发展趋势分析 2020年美妆电商市场规模将近4000亿元
2021年08月09日    阅读量:177    新闻来源: 美美日记 meimeiriji.com  |  投稿

1、消费升级提升美妆消费支出空间


受益于我国消费升级、美妆社交平台发展等,我国美妆行业发展迅速。包括护肤、彩妆、香水和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元,2015-2020年的复合增长率达到16.0%。

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随着我国人均可支配收入及个人消费力提升,中国消费升级的长期趋势带动中国人均美妆支出增加美美日记meimeiriji.com。然而目前,我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场。


2019年我国美妆产品人均支出为49.5美元,同期英国为253.0美元,美国为282.9美元,日本为308.1美元。这说明我国人均美妆支出有五至六倍的提升空间。

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2、中国美妆电商发展迅速


中国是全球最大且发展迅速的电子商务市场,美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一,2020年的线上渗透率达45.5%。

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随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起,美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择,中国消费者纷纷转向电子商务平台。此外,COVID-19进一步加速线上购物。2020年中国美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元,2015-2020年的复合增长率高达27.4%。


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美妆电子商务行业千变万化,对个性化营销策略、多渠道运营能力及科技解决方案的需求日益增加,促使美妆品牌与提供全方位实施服务的服务提供商合作,以获取包括信息科技解决方案(如企业资源规划系统(ERP)、客户关系管理系统(CRM)及其他制造管理工具、线上店舖运营、营销、客户服务以及仓库及履约的综合服务。


目前,中国美妆品牌电商服务行业的规模属消费品中的最大板块,占美妆电子商务市场的31.4%,2020年为人民币1230亿元。


2015-2020年中国美妆品牌电商服务行业市场规模及占比变化情况

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标签:今日头条香水彩妆彩妆
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