在过去皮草似乎就是奢侈精品的代称，不过随着时代的改变，不只精品，消费者们也开始注重动物及永续环保上的议题。穿戴皮草不再是身份地位的象征，相反的新一代消费者大多数偏好不穿戴皮草。而大约从一年多前，PRADA 集团就开始与来自40多国的50多个动物保护团体组成的国际反皮草联盟Fur Free Alliance （FFA）开始合作，除了希望能不再残杀动物，以更新的科技取代皮草材质外，也希望零皮草计画在创新方面能为PRADA 带来不一样的火花美美日记meimeiriji.com。

对此，Miuccia PRADA 女士也表示:「PRADA集团致力于创新和履行社会责任，零皮草政策将使我们更专注于开发、找寻新材质，让我们能够探索创意设计的新界限，同时满足对产品的道德需求。」